中财所 “霸王归来”燃“苏超”，一杯洋河敬热血

上个周末，宿迁很精彩，因为这里，真的把“项羽”请回来了。

4月18日晚，2026年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），宿迁队主场迎战南京队还未打响，江苏宿迁奥体中心的夜空便被呐喊声点燃。

场馆内，战鼓擂响，灯光骤暗，一辆古铜战车缓缓驶入球场。何润东身披复刻的霸王铠甲，手持长戟，立于战车之上。一身气场复刻荧幕经典，一句“力拔山兮气盖世”，掷地有声，圆了无数球迷“霸王归故里”的情怀夙愿。

这场全网翘首以盼的同框，源于网友最真诚的集体呼声。赛前宿迁文旅一句“听劝”，当即邀请演员何润东以“项羽”扮相“回乡”助阵，让历史与现实，在宿迁完成了一场温柔又热血的碰撞。而绿茵场上的宿迁队，也未辜负这份“霸王撑腰”，在赛场之上尽显锋芒。

赛场外同样暖意融融。作为苏超官方战略合作伙伴，洋河精心打造苏超“第二现场”，让没能亲临奥体中心的球迷，也能沉浸式感受赛事的热烈氛围。这个夜晚，洋河早已不只是一瓶白酒，而是无数江苏人手中，敬家乡、敬热爱、敬拼搏的情感载体。

“苏超”的魅力，从来无关胜负

很多人问：“苏超”为什么火成这样？

2025赛季，“苏超”现场观众总人数突破211.8万，场均2.71万人次；部分新媒体平台话题播放量高达667.7亿次。

宿迁队对阵南京队，被戏称为“现代版楚汉争霸”。南京是六朝古都，宿迁是西楚霸王故里。两座城市的历史纵深，被一场足球赛轻轻勾连。但赛场之上从无诸侯割据的争锋，球员与观众奔赴而来，不为所谓的“争霸”，只为赴一场家门口的足球之约，喊一声属于本土的骄傲与热血。

洋河海之蓝作为2026苏超官方战略合作伙伴，全程见证了这种“在一起”的力量。从2025年冠名家乡球队“宿迁洋河股份队”，到2026年升级为赛事核心赞助身份，洋河做的不是居高临下的品牌植入，而是把自己变成了球迷中的一员。

在宿迁市民活动中心的“第二现场”，20米×8米的LED巨幕下，开放式草坪上坐满了席地而坐的市民。烧烤、龙虾、擀面皮、娃娃鱼的香气混着啤酒和白酒的气息升腾。有人举着海之蓝喊“霸王举杯，一起嗨起”，有人只是安静地坐在草地上，看着屏幕里的传球，听着身边陌生人的欢呼。

这一刻，胜负真的不重要了。

“苏超”的魅力，从来不止于比分与胜负，更在于赛场之上展现的精神内核——敢闯敢拼、永不言弃、团结奋进。球员们在绿茵场上奔跑、传球、射门，每一次全力以赴的冲刺，每一次永不放弃的防守，都是对“豪迈”二字的当代诠释。

江苏的浪漫，从来不是整齐划一，而是你争我赶时互不相让，举杯相庆时亲如一家。这就是江苏，这就是“苏超”，这就是洋河海之蓝想要传递的温度。

霸王故里的酒，藏着绵柔

很少有人知道，那个在球场上被喊“霸王”的城市，也是中国两大“白酒之都”之一。

宿迁坐拥“三河两湖一湿地”——大运河、淮河、古黄河，洪泽湖、骆马湖，以及洪泽湖大湿地。这片被水滋养的土地，与法国干邑产区、苏格兰威士忌产区并称“世界三大湿地名酒产区”。洋河酿酒始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，至今已有1300多年历史。乾隆皇帝南巡宿迁，品尝洋河大曲后挥毫赞道：“酒味香醇，真佳酒也。”

2003年，洋河在行业首创“绵柔型”白酒，打破以香型分类的传统，强调“入口绵爽、饮中柔和”。2008年，“绵柔型”正式写入国家标准。从此，中国白酒有了更具象的“人格”——绵柔。

这很宿迁。

这座城市的历史底色是霸王的刚烈豪迈，但它的水土却孕育出了柔和的酒体。就像那场球赛：看台上人们喊着“力拔山兮气盖世”，手里握着的却是一杯绵柔的洋河。刚与柔，烈与绵，在这里并不矛盾，反而成就了一种独特的气质。

第七代海之蓝，以3年主体基酒搭配5年陈酒调味，绵柔醇厚，不呛喉，有回甘。它不像高端白酒那样设定了饮用门槛，而是带着“亲民”的基因，出现在夜市的小桌上、球迷的掌心、朋友聚会的碰杯声里。

霸王举杯，敬的是“归来”

回到那个夜晚。

何润东举着第七代海之蓝，在预热视频里喊出“看苏超，喝海7，霸王举杯，一起嗨起”。这句口号迅速成为宿迁大街小巷的观赛暗号。但如果我们追问：霸王举杯，敬的究竟是什么？

敬的当然不是胜负。宿迁队2:0击败南京队，张桐瑞梅开二度，这是赛场上的结果。但更多人记住的，是战车入场时战鼓的轰鸣，是“虞姬”扮演者李依晓有望在未来主场与霸王重逢的期待，是网友从“考古”何润东14年前的项羽造型，到集体喊话“霸王回家”的参与感。

作为“苏超”的官方战略合作伙伴，洋河海之蓝早已将“看苏超，喝海7”的氛围，刻入江苏球迷的DNA。这杯酒，属于宿迁的夜市、属于江苏人的餐桌、属于那些不需要理由就聚在一起的时刻。

霸王举杯，敬的是一场跨越时空的“归来”。

何润东归来，从荧幕回到故乡的球场；宿迁归来，从历史深处走到全民狂欢的中央；洋河归来，从酿酒作坊的烟火气里，走到一代人的集体记忆之中。

有人说，苏超的火爆是因为江苏“十三太保”谁也不服谁。但更深一层看，这种“不服”恰恰建立在一种底气之上——每座城市都有自己的IP，每座城市都敢为自己发声。而洋河，把一瓶酒做成连接十三座城市的情感纽带。

2026年苏超联赛将历时5个月，覆盖江苏13座城市，共计78场对决。洋河海之蓝的主题是“不管第几，必须嗨起”。这句话里有一种难得的松弛感——不执着于名次，不焦虑于结果，只在乎是否全情投入、是否与他人共享此刻。

这大概就是绵柔的真意：不是软弱，而是历经时间后的从容；不是退让，而是包容万象后的开阔。

“苏超”的精神，是拼搏、是热爱、是团结；洋河的价值，是匠心、是情怀、是担当。生于宿迁，长于江苏，洋河始终带着故土的温情，以酒为媒，见证着江苏的每一次热血绽放，陪伴着每一份真挚热爱。

无论是绿茵场上的呐喊，还是老友相聚的畅谈，亦或是归乡之时的温情，总有一杯洋河，静静相伴。它装着楚汉千年的豪迈，藏着宿迁故土的深情，更载着江苏人奋勇向前的热血，在岁月中绵柔留香，在热爱里历久弥新。

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